销量跌两成、毛利率连年下滑、股价“腰斩”⋯⋯珠宝大王周大福受困“高金价”

访客 2024-07-09 21:03:00 31215 抢沙发

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摘要： 今年以来，黄金价格持续上涨，创出历史新高，但中国珠宝大王周大福（HK01929，股价8.17港元，市值816亿港元）却有...

今年以来，黄金价格持续上涨，创出历史新高，但中国珠宝大王周大福（HK01929，股价8.17港元，市值816亿港元）却有些卖不动了。

今年6月，周大福发布了2024财年年报以及今年4月1日至5月31日未经审核的主要经营数据。值得注意的是，今年4月到5月，周大福零售值与去年同期相比下降20.2%，其中内地零售值下降18.8%，港澳及其他市场零售值同比下降29%。近年来，公司毛利率也是连年下滑。

不仅经营承压，周大福股价也是一路下行，年内累计跌幅约30%，较2023年1月历史高点更是腰斩。日前，周大福市值一年半蒸发800亿港元的话题引发热议。

7月9日，北京国华首饰总经理、黄金投资分析师王祎在接受《时代周刊》记者微信采访时表示，高金价对黄金消费，尤其是首饰消费有影响，居民购买力在上个阶段的追涨过程中已经提前释放了一部分。王祎还表示，黄金珠宝行业一直是红海竞争，消费者收入预期下降带来消费能力和消费意愿双降，会让更多企业过上紧日子。

2024年开局销售不利，公司股价年内跌三成

周大福品牌创立于1929年，至今已有95年历史。目前，周大福拥有遍布中国和全球多个地区的近8000家门店。巅峰时期，周大福市值超1600亿港元，成为中国的珠宝大王。

今年6月，周大福披露了截至2024年3月31日的年度业绩公告。2024财年，公司营收1087.13亿港元，同比增长14.8%；主要经营溢利121.63亿港元，同比增长28.9%。其中，香港、澳门和其他市场受惠于入境旅游持续复苏，营业额按年上升45.6%；内地的营业额增长9.9%。2024财年，内地业务占公司营业额的82.5%。此外，黄金首饰及产品的营业额增长22.5%，对公司营业额的贡献扩大至82%。

位于澳门的一家周大福门店

图片来源：每经记者陈浩摄

不过，在下一财年的开局，周大福的销售表现并不能令人满意。公司发布的2024年4月1日至5月31日未经审核的主要经营数据显示，今年4到5月，公司零售值同比减少20.2%，其中，内地同比减少18.8%，占周大福零售值的87.7%；港澳及其他市场同比减少29%，占周大福零售值的12.3%。此外，周大福的同店销售和同店销量均出现了较大幅度下滑。

2011年上市后，周大福将目光瞄准了下沉市场，开始快速扩张门店。2018年，周大福开启了新城镇计划，开放下沉市场加盟；第二年又推出省代政策，借此门店进一步快速扩张。截至今年3月31日，内地共有7403家周大福珠宝零售点，并且内地所有的店铺中，有超过一半是过去两到四年间开设的。2024财年，周大福在内地净开设143个珠宝零售点，开店速度已有所放缓，且大部分新开店为加盟店。

今年6月，周大福深圳工厂停工停产的消息登上热搜。周大福回应称，公司对深圳厂区部分部门进行调整与重新规划，把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。

另一方面，周大福股价也表现疲软，2024年年内已累计下跌约30%。2023年1月，公司股价达到历史高点，随后震荡下行，目前已腰斩。