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二季度中国智能手机出货同比增长8.9% IDC:上半年表现高于预期,反弹势头良好
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今日(7月26日),国际数据公司IDC发布了最新手机季度跟踪报告。数据显示,2024年第二季度,中国智能手机市场出货量约7158万台,同比增长8.9%,延续增长势头。纵观今年上半年,中国智能手机市场出货量超过1.4亿台,同比增长7.7%。
具体到厂商排名方面,国内手机品牌首次包揽了中国市场前五的席位。
其中,vivo二季度以18.5%的市场份额登顶中国智能手机市场出货(sale in)第一,同比增长17.1%;华为以18.1%的市场份额位居第二,同比增幅超过50%。整个上半年,华为以17.5%的市场份额成为智能手机市场出货第一。IDC表示,虽然外部限制继续收紧,但华为的供应能力不断改善,在4000元以上市场持续缩小与苹果差距。
OPPO则以15.7%的市场份额位居市场第三;荣耀排名第四,市场份额为14.5%;小米出货量同比增长16.5%,以14%的市场份额位居第五。随着第一辆新能源车Su7的成功,带给了小米手机更多的关注。硬件配置和价格依然是小米最吸引消费者的优势。IDC说道。
此外,《时代周刊》记者注意到,苹果已跌出国内市场前五。IDC方面称,苹果以13.6%的市场份额排名第六。IDC中国研究经理郭天翔则对记者表示,华为等安卓竞品的竞争压力持续增大,以及苹果自身也在进行渠道调整,所以(苹果)出货量一直下降。
事实上,2023年10月至今,苹果多次对新品iPhone 15系列进行促销。今年1月,苹果中国官网推出迎新春限时优惠活动,以符合条件的支付方式买iPhone 15系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13,最高可立省500元;5月下旬,天猫苹果旗舰店推出限时优惠,5月20日晚8点至5月28日,iPhone 15系列开始降价促销,其中,最新款iPhone 15 ProMax可优惠2050元。从优惠力度来看,5月iPhone 15系列降幅堪称有诚意,与其他线上渠道不同,天猫苹果旗舰店作为苹果官方直营渠道代表了苹果的态度,过去官方价历来是最坚挺的,几乎很少参与各大促销。
在vivo、华为和小米等厂商的推动下,Android市场同比增长11.1%。尽管大幅降价后苹果的市场需求明显改善,iOS市场出货量依然同比下降3.1%。
高端市场方面,第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到25.9%,相比去年同期增长2.8个百分点。
直板手机之外,折叠屏依然是安卓手机在高端市场与苹果形成差异化竞争的关键。
当前,苹果是主流手机厂商中唯一未推出折叠产品的厂商。不过,天风证券知名分析师郭明錤今年3月在社交平台上表示:最近我多次被询问苹果是否计划在2025年或2026年量产可折叠iPhone或iPad。我的最新调查显示,苹果目前唯一有明确开发时程的可折叠产品,只有配备约20.3英寸显示器、并预计在2027年量产的MacBook。这被外界视为,或许苹果想要通过MacBook等产品试水折叠产品领域。
折叠屏市场方面,2024年第二季度,中国折叠屏手机市场保持三位数(104.6%)同比增长幅度,出货量达到257万台。
厂商排名方面,第二季度,华为以41.7%的市场份额稳居第一;vivo折叠屏上升到第二位,份额达23.1%;荣耀则位居第三,份额为20.9%;OPPO获得8.4%的市场份额,排在第四;三星排名第五,占据3.0%的市场份额。
折叠屏手机已经有了很大的发展和进步,但相当长时间内在旗舰机上还是无法超越直板机,因为今天用户使用折叠屏有几个痛点:一是厚,二是重,三是可靠性。7月中旬,荣耀CEO赵明在接受包括记者在内的媒体采访时表示,在轻薄技术解决后,厂商还需要产品性能和可靠性,但是这种探索成本非常高,荣耀在折叠屏领域累计亏损已经达二三十亿元。当时,荣耀发布Magic V3,机身厚度为9.2mm,刷新内折折叠屏最薄纪录。
IDC认为,随着更多厂商新一代折叠屏产品的发布,以及荣耀和小米等厂商新折叠屏产品线的增加,预计下半年中国折叠屏手机市场仍会快速增长,发展情况好于全球折叠屏手机市场。
对于今年上半年中国智能手机市场的表现,郭天翔认为高于预期,反弹势头良好。但展望下半年以及明年的市场,他也表示不能盲目乐观。消费信心依然不足,去年下半年市场开始恢复使得同比出货量增高,意味着今年下半年市场相比上半年难有更大反弹空间。成本上涨的压力也会给厂商带来更多挑战。AI短时间内难以成为消费者换机的主推力。而性能、影像、外观、续航以及价格等仍是消费者选择手机的主要考虑因素。
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