解读“2024中国上市公司经典品牌案例”：十大样本指向品牌价值成长之道

摘要： 上市公司的品牌案例是品牌故事的表达方式，也是品牌资产的基本素材，更是品牌价值的具体呈现，指向品牌价值的成长之道。5月9...

上市公司的品牌案例是品牌故事的表达方式，也是品牌资产的基本素材，更是品牌价值的具体呈现，指向品牌价值的成长之道。

5月9日——第八个中国品牌日前夕，由成都传媒集团和深圳报业集团作为指导单位、时代周刊和深圳商报联合主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会在深圳举行。会上，2024中国上市公司经典品牌案例及首席品牌官系列奖项揭晓。其中，有10家上市公司荣获2024中国上市公司经典品牌案例，彰显出其品牌案例的价值性、典范性及创新性，为企业的品牌建设树立标杆。

塑造形象、传达理念，促进品牌蓬勃成长

品牌价值观决定一个品牌的高度和价值厚度。每一个获奖的经典品牌案例，都塑造了一个深入人心的品牌形象，或是传达了一种独特的品牌理念。

比亚迪（SZ002594）的案例聚焦于中国自信 一路向前的品牌形象塑造。2024年3月25日，比亚迪再次刷新纪录，成为全球首家达成第700万辆新能源汽车下线的汽车品牌。中国自信 一路向前传达了比亚迪对中国汽车行业的自信，强调了国内汽车制造商的实力和发展潜力，也传递了我们有能力走在世界前列的信息，增强了国人对本土品牌的认同感。

中国飞鹤（HK06186）则在发展过程中，塑造了一个家庭营养专家的品牌形象。据第三方调研机构，2019年—2023年，飞鹤在市占率、销售额等方面，在中国婴幼儿配方奶粉市场（不含港澳台地区）连续5年位居第一。目前，飞鹤拥有11个智能工厂、12个自有牧场，实现了各环节的全程可控。此外，在母乳研发、工艺创新等领域，飞鹤还承担了30余项国家及省级科研项目。

品牌营销创新，多元视角重塑品牌认知

在当今日益激烈的市场竞争中，品牌营销的创新性显得尤为重要。无论是通过联名合作还是跨界融合，这些创新的营销策略都能有效拓展品牌传播的广度与深度，使公众从更加多元的视角深入了解品牌。众多经典品牌案例便是这一点的生动体现，其以独特的创意和策略，成功吸引了公众，

海信视像（SH600060）的海信激光电视央视新闻场景直播破圈就是一个值得借鉴的品牌案例。2023年11月，海信激光电视联合央视新闻，创新定制主题为《理想生活 视界有光——探寻生活的艺术》的微综艺类场景直播，通过有害蓝光对比实验、艺术画作赏析等趣味互动，传递激光电视品类优势。当晚，直播总观看人次达1789.5万+，极大提升了激光品类的公众认知。

泡泡玛特（HK09992）所打造的POPLAND城市乐园项目也是一个优秀创新案例。该项目是由泡泡玛特精心打造的国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，秉承着泡泡玛特创造潮流，传递美好的品牌宗旨，向广大游客传递乐园不止于城市边缘，正如快乐不止在生活边缘的美好愿景。

积极投身公益活动，体现社会责任担当

积极参与社会公益对于品牌的塑造至关重要，因为其能够体现品牌的社会责任感和人文关怀，从而增强品牌的公信力和消费者认同感，为品牌的长远发展奠定坚实基础。不少经典品牌案例的主题都深入涉及社会公益，用实际行动证明了品牌的力量和温度。

新IT，新文遗：AI赋能智慧应县木塔是联想集团（HK00992）携手清华大学建筑学院共同打造的创新型文化遗产数字体验应用。它不仅标志着联想集团在文化遗产保护领域的首次深入探索，更以其独特的品牌传播优势和联想空间计算AICG技术赋能，为中国文化遗产和古建筑保护注入了新的活力。

腾讯音乐（HK01698）则连续六年以音乐关爱作为桥梁对特殊群体进行帮扶，于2023年呈现了如果音乐有形状音乐关爱特别企划，将公益、音乐与绘画融合交互，在践行企业使命愿景和社会责任的同时，持续挖掘音乐的社会价值，为1300万名孤独症患者吸引更广泛的社会关注。

同时，快手（HK01024）推出的快手电商兴农计划也在一定程度上带动农村经济的发展。据悉，2024年，快手电商将投入近百亿流量及亿元现金资源，通过降低农产品入驻门槛、推出新农人定期培训计划、为优质农产品打标等多项举措，全面助力农产品商家成长。期间，快手将与10个重点果蔬产业带建立深度合作关系，为超10000个新农人提供培训支持。

深耕环保，塑造可持续发展品牌形象

除了扶贫援助等公益活动，也有不少获奖的品牌案例将目光投向了环保领域，积极承担起保护地球家园的责任。

例如，伊利股份（SH600887）的金领冠塞纳牧植树节公益传播项目。2023年，金领冠塞纳牧联合中国绿化基金会，在阿拉善种下10万棵梭梭树，建立金领冠塞纳牧梭梭保护林。2024年，金领冠塞纳牧又与中国绿化基金会签订战略合作协议，正式加入联合国环境规划署、气候组织共同发起的百万森林计划，再次在阿拉善种下10万棵梭梭树。

顺丰控股（SZ002352）则推出了顺丰箱伴计划——种草种草箱。据悉，自2020年起，顺丰推出箱伴计划，发起创意的纸箱改造行动，号召全民利用闲置快递箱一起动手DIY，让纸箱二次利用变废为宝。2023年，顺丰打造了顺丰种草箱，号召年轻人用收到的快递种草箱再种点什么，以此在用户心里种下这颗绿色的种子。

凭借在行业内多年的积累，携程集团（HK09961）也积极打造了携程集团低碳酒店标准。该标准具备可量化、可检测、可提升等显著特征。该标准以燃气费、电费账单和低碳举措为计算池，倒推实现《巴黎协定》2030年1.5℃温控目标，从而获得酒店应实现的碳排阈值，低于该阈值的即为低碳酒店。目前已有1900家酒店入选低碳酒店标准。