我国网络购物用户规模超9亿人，国货潮品成线上消费新增长点

摘要： 3月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。对此...

3月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。对此，多位专家进行解读。

网民规模稳步增长，新型消费倍加活跃

中国互联网络信息中心主任、党委书记刘郁林表示，2023年我国互联网发展稳中有进，在加快推进新型工业化、发展新质生产力等方面发挥重要作用。作为中国互联网络建设发展的“记录者”，中国互联网络信息中心第53次《中国互联网络发展状况统计报告》以“数”为据、以“数”记实，充分反映我国2023年经济回升向好的发展态势。

一是“实”，基础资源夯实底座。我国扎实推进互联网基础资源建设，优化互联网接入环境，推动行业高质量发展迈出新步伐。截至12月，我国IPv6地址数量为68042块/32；“.CN”域名数量为2013万个，连续9年稳居世界第一；三家基础电信企业发展蜂窝物联网终端用户23.32亿户。经济社会发展底座不断夯实。

二是“稳”，网民规模平稳增长。我国持续加快信息化服务普及，缩小数字鸿沟，坚持在发展中保障和改善民生，让更多人民共享互联网发展成果。截至12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月增长2480万人，增长规模与上海市总人口相近。农村网民规模达3.26亿人，较2022年12月增长1788万人，城乡数字鸿沟加速弥合。

三是“新”，新型消费倍加活跃。我国网络购物用户规模增势明显，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达9.15亿人，较2022年12月增长6967万人，增速为8.2%，助力网上零售额连续11年稳居全球第一。消费市场持续回暖，国货“潮品”消费等新型消费增长点不断形成，在网上购买过国货“潮品”的用户占网络购物总体用户的比例达58.3%。在新型消费的有力拉动下，我国经济回升向好，高质量发展扎实推进。

四是“深”，数实融合不断深化。作为2023年最重要的数字技术突破之一，以生成式人工智能为代表的数字技术与制造业深度融合。数据显示，我国人工智能企业数量已超4400家。在人工智能等数字技术的有力促进下，实体经济数字化、智能化、绿色化转型不断加快，为经济社会发展持续赋能。

五是“全”，数字治理全面推进。我国在线政务服务加速覆盖，在线政务服务用户规模达9.73亿人，同比增长超4700万人。全国一体化政务服务平台基本建成，实名注册用户占网民整体的比例提升至接近九成。数字政府顶层设计更加完善，体系框架更加成熟完备。

吸引近四成新网民触网，网络视频行业发展迈上新台阶

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结表示，作为对新网民最具吸引力的互联网应用，我国网络视频（含短视频）发展环境持续优化，内容供给不断丰富，推动行业发展迈上新台阶。截至2023年12月，我国网络视频用户规模达10.67亿人，占网民整体的97.7%。新入网的2480万网民中，37.8%的人第一次上网时使用的是网络视频应用，较排名第二的即时通信（16.1%）高出21.7个百分点。

一是发展环境持续优化。2023年，工业和信息化部等部门联合印发《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》，全面推进视听电子产业发展，提振视听电子消费，为网络视频行业高质量发展进一步明确了方向。8月以来，电视“套娃”收费和操作复杂问题专项治理深入开展，取得明显成效。截至10月底，1.29亿有线电视、IPTV、互联网电视终端完成整改，收费包压缩减少50%以上，收费行为更加规范透明。

二是内容供给不断丰富。以微短剧为代表的网络视频内容蓬勃发展，实现“量增质升”。2023年微短剧拍摄备案量达3574部、97327集，分别同比增长9%、28%。网络视频平台纷纷推出精品扶持计划，鼓励高质量微短剧创作。同时加快“出海”步伐，将海外本土化题材与中国短剧叙事结构相结合，推动中华优秀文化以更加新颖、更具活力的方式走向海外。