银行理财打响“春节档”营销战 产品多以“稳”为主要特征

摘要： 【银行理财打响春节档营销战】临近春节，多家银行及理财子公司纷纷推出“春节档”理财产品及理财攻略。《证券日报》记者梳理发现...

【银行理财打响春节档营销战】临近春节，多家银行及理财子公司纷纷推出“春节档”理财产品及理财攻略。《证券日报》记者梳理发现，银行近期主要推荐的产品多为现金管理类产品和中短期固收类理财产品。

中央财经大学证券期货研究所研究员杨海平在接受《证券日报》记者采访时表示，上述类型理财产品具有风险等级较低、收益相对较好的特点，春节假期结束后可以灵活地申赎，能够满足投资者节假日理财和年终奖理财的需求。商业银行也可借此抓住春节营销窗口期，最大限度地拓展相应客户。

具体来看，中国理财网数据显示，截至2月1日，2024年以来共计有7只春节专属主题理财产品处于已售或预售的状态。例如，上海农商银行鑫安利封闭式24016期（春节特别款）人民币理财产品已在1月29日发行，募集截止日期为2月6日。新疆银行的金胡杨封闭净值型理财第175期（春节专享）理财产品将在2月2日至2月6日发售。

从理财产品投资性质看，上述产品均为固定收益类产品。在业绩比较基准方面，大多产品在3.2%至4.6%之间。记者了解到，通常情况下，春节专属理财产品业绩比较基准要略高于同期发售的同类理财产品，不过，在理财产品全面净值化的环境下，产品的业绩比较基准并不代表实际收益率。

同时，低波稳健理财或现金管理类理财产品，成为近期银行、理财子公司春节主打产品。例如，渝农商理财在1月30日于微信公众号发布新春爆款产品相关内容，为迎新春该行力推一款在2月1日发售的低波稳健理财产品，并表示额度有限，该产品业绩比较基准（年化）为3.75%。

记者梳理发现，今年新春产品多以“稳”为主要特征，主打短期、灵活性强、稳健。多家银行推荐的“春节专属”类理财产品多为中短期固定收益类和现金管理类。风险等级主要以中低风险（R2）和低风险（R1）为主。

中国银行研究院研究员杜阳在接受《证券日报》记者采访时表示，银行及理财子公司主推此类产品，主要有以下几方面原因：从需求角度来看，春节期间，部分投资者存在闲置资金，理财需求较高。理财公司推出中低风险的理财产品，可以吸引这些投资者将闲置资金投入理财市场，并获取一定收益。从供给端来看，第一，这些产品能够保障投资者收益，降低投资风险。同时，流动性较强，不会长时间占用闲置资金。第二，春节期间，推出这类产品有利于吸引客户，提升市场份额。

杜阳建议，投资者购买春节专属理财产品时，一是应充分了解理财产品的收益和风险等级，不要盲目追求高收益。二是春节专属理财产品往往投资期限较短，投资者需根据资金安排和需求来选择合适的产品。三是购买理财产品前，投资者应认真了解产品的相关信息，如费用、收益分配、投资限制等。四是应客观评估自己的投资能力和风险承受能力，选择适合自己的理财产品。五是在购买理财产品时，要保持理性，不要盲目跟风，以免给自己造成损失。（记者 彭妍）