影视文化产业加速变革 碎片化需求驱动新意迭出

摘要： 【影视文化产业加速变革】2024年中国电影市场元旦档火热收官，票房、总观影人次、场次均创新高，以“开门红”的姿态为中国影...

【影视文化产业加速变革】2024年中国电影市场元旦档火热收官，票房、总观影人次、场次均创新高，以“开门红”的姿态为中国影视行业打造崭新的起点。

展望2024年，内容为王的影视行业将在变革中进一步前行，进入恢复性复苏的第二阶段，AI(人工智能)的降本增效依然是业内期待的重点。短剧、互动游戏、虚拟拍摄等创新内容和形式带动新需求，中国影视行业生态将更加繁荣。

传统影视剧：内容为王

回首2023年，中国电影市场总票房达549.15亿元，同比增长83.5%。影片供给全面复苏，年度上映新片509部，较2022年增长183部。从年初的《流浪地球2》到年中的《封神第一部：朝歌风云》，优秀电影作品不仅赢得了上佳的口碑和票房，也为中国电影高质量发展添砖加瓦。

谈及电影制作和制片管理方面的经验，《封神三部曲》导演乌尔善说：“这个项目需要非常复杂的技术和庞大规模的团队。”占地500亩的外景片场、耗费约5个月搭建灯光系统、统筹超过8000名工作人员拍摄计划精细到每天进度、详细分配各个工种和拍摄周期……项目团队用一种近乎拓荒的创作方式，用优质内容实现中国神话史诗电影的类型拓展。

“2024年电影市场肯定依然是内容为王。”聚影汇创始人朱玉卿表示。如果说2023年是存量影片的去库存，那么2024年是增供给。影片内容成色将成为行业公司生死存亡的关键。中国电影、保利影业、光线传媒、博纳影业、华谊兄弟、欢喜传媒等均有待上映影片。已经通过市场检验的IP影片或将引发新一轮热潮，包括定档春节档的《熊出没·逆转时空》，预计暑期上映的《封神第二部》、韩寒导演的作品《飞驰人生2》等。

中金公司预计，受益于优质内容供给释放进一步恢复，在中性情形下2024年国内电影市场总票房有望达到600亿元。

小屏幕也亮点纷呈。据骨朵影视统计，2023年豆瓣评分超8分的剧集有23部，数量和类型均远超往年，骨朵热度在75分以上的热播国产剧高达51部，足以证明2023年的国产剧市场火热。

剧集市场的优质IP剧也承载着2024年的期待。《大江大河之岁月如歌》作为《大江大河》系列第三部于1月8日登陆央视，这一正午阳光影视公司出品的经典剧集继续展示时代奋斗者的前行之路。正午阳光董事长、《大江大河》系列制片人侯鸿亮说：“我们用电视剧这种方式记录了一段历史、一个年代，这可能是适合中国的季播剧或系列剧。”

“内容公司要存活，必须得到市场的验证。”侯鸿亮说。

中金公司表示，未来剧集生产重点或在于两大方向：一是聚焦头部内容，通过打磨剧集品质、IP系列化和全产业链开发争取头部市占率；二是聚焦内容创新，挖掘新兴和垂类题材，创新内容和叙事形式，满足观众多样化内容需求。

拥抱AI：向风而行

2023年，贯穿影视行业的一大关键词是AIGC(生成式人工智能)。AI究竟能怎样为影视行业降本增效，行业内外“向风而行”、不断探索。

2023年11月初，在《流浪地球3》发布会上，电影工业化实验室宣布与华为、小米、商汤、PikaLabs等科技公司合作，共同探索用AI技术打造电影工业化。郭帆导演工作室总经理、电影《流浪地球》系列制片人吴羡说，电影工业化3.0时代正式到来——人工智能技术革新已经开始。

2023年11月末，初创公司PikaLabs首次全网公开发布AI视频生成器1.0测试版本，引起行业热议。12月5日，全球首部AI全流程拍摄制作大型动画电影《愚公移山》在北京开机。近期，海外创作者利用Midjourney、Pika等AI工具生成了约60秒的逼真且富有科幻感的短片。

伴随着科技类企业加速入局AI影视行业，AI将赋予影视行业巨大的增量价值。东吴证券认为，在巨大的降本增效以及创意需求下，影视行业综合音频、视频、文本，是生成式AI的优质落地场景。

国投证券称，预计后续随着工具成熟度的提升，AI内容将会更逼真且时长更长。作为国内最早开始出品制作高品质动画电影的动画公司，米粒影业CEO张青对上海证券报记者表示，预计2024年会有更强大的AI动画工具出现，“到时候会有翻天覆地的变化，AI有可能从辅助工具转化为制作工具”。

AI让电影制作的工业化流程更科学，制作生产效率得到提升。“AI的上限取决于使用它的人。”杭州英诺视科技有限公司CEO孙家滔表示。

此外，虚拟拍摄也有望带来行业新气象。采用LED屏进行虚拟拍摄，实物和场景融合度更高，以达到“所见即所得”的视觉观感。虚拟拍摄实现了后期视效制作前置，可大大缩短后期制作周期，或将为行业在制片模式上带来剧变，在丰富内容制作的同时提质增速，正向赋能行业发展。

碎片化需求驱动新意迭出

2023年下半年，微短剧和互动影游成为影视行业和二级市场的焦点。

商业智能数据服务商QuestMobile发布的《2023全景生态流量年度报告》显示，小程序月活用户规模达9.96亿，证明以小程序为代表的即时应用极大程度地满足了人们的碎片化时间。记者发现，一款短剧小程序已经跻身抖音小程序月度活跃用户规模前列。

QuestMobile分析认为，短剧应用行业补充长短视频的用户触达空白，对银发人群的渗透优于在线视频及短视频平台；同时短剧对低线级城市的覆盖高于在线视频。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。

“竖屏短剧等能够快速获得情绪价值的产品，用户会进行买单。”孙家滔说，如同从传统院线到流媒体的转变一样，进入竖屏时代，小程序短剧将成为影视行业的新方向，而优质的内容则能够让行业走得更远。

尚世影业副总经理关瑞也告诉记者，网友自制的《逃出大英博物馆》横屏短剧让他极为触动。“有文化内涵、又有家国情怀。”他认为，无论是10分钟左右的横屏微短剧，还是竖屏的小程序短剧，虽然播放的载体不同，但都应该有成熟的备案、审核程序。

2024年全国广播电视工作会议提出，将丰富和优化内容供给，加强分类指导，完善包括网络微短剧在内的精品创作矩阵。

信达证券称，微短剧赛道有望成为影视行业公司新的增长曲线，行业精品化趋势下，影视公司拥有影视、动画IP、影视制作能力及产业链整合资源，有望顺利切入新增量赛道。

中金公司认为，互动影视剧重构内容生产与用户链接，将从被动观看向主动交互过渡，更偏向于游戏形式。

北京大学教授陈少峰分析称，未来将进入“新影视时代”。第一，短视频和微视频将成为影视内容的核心；第二，上述两类视频将通过各种形式的系列化进行呈现；第三，影视内容将成为文化产业的入口，影视将充分带动文化产业链上下游的跨界融合。