农夫山泉2024年中期业绩分化明显：瓶装水因网络谣言下降18.3% 茶饮料产品增速达59.5%

摘要： 8月27日，农夫山泉公布2024年中期业绩报告。上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。其中，包装...

8月27日，农夫山泉公布2024年中期业绩报告。上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。

其中，包装饮用水产品的收益较去年同期下降18.3%，总收益占比为38.5%；饮料产品的收益较去年同期增长36.7%，总收益占比为61.1%。

值得注意的是，这份中期业绩公告第一次披露了网络谣言和财务表现的关联。

农夫山泉在报告中指出，自2月底开始，网络上出现大量对农夫山泉和创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对品牌及销售产生了严重的负面影响，使得农夫山泉包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌。

中报数据显示，舆情前2024年的1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收益较去年同期增长19.0%，而上半年包装饮用水产品收益较去年同期下降18.3%。

尽管包装水产品受舆论冲击，但农夫山泉的茶饮料却逆势高增长。

中期业绩公告显示，农夫山泉饮料产品收益较去年同期增长36.7%。其中，茶饮料产品较去年同期增长59.5%，继续保持高速增长。目前，农夫山泉茶饮料产品包括东方树叶和茶π等。

根据尼尔森零售数据，2024年1至6月，东方树叶销售额同比增长超过90%，相比去年同期几乎翻了一倍。

有趣的是，东方树叶曾被评为最难喝的饮料，而近年来，无糖茶开始为人称道，深受国内消费者喜爱。

尼尔森在《2024年中国饮料行业趋势展望报告》中指出，2023年，无糖茶体量实现翻倍增长，增速高于饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速。其中，饮料整体增速为6%，即饮茶增速为19%，而即饮茶中的无糖茶增速达到了110%。

8月10日，农夫山泉董事长钟睒睒在央视《对话》节目中表示：我们茶2012年、2013年到现在十几年了，前六年是没有赚钱的，但到了2021年，这个增长曲线就起来了。