知乎2024年二季度净亏损4460万元，同比减亏近八成

摘要： 8月23日，知乎发布2024年第二季度业绩报告。财报显示，知乎第二季度营收为9.34亿元，同比下滑10.5%，经调整净亏...

8月23日，知乎发布2024年第二季度业绩报告。财报显示，知乎第二季度营收为9.34亿元，同比下滑10.5%，经调整净亏损同比降低79.9%至4460万元，毛利率从去年同期的53.8%提升至59.6%，是上市以来减亏幅度最大且净亏损额最少的单季度。

财务层面，付费阅读业务依然是知乎最大的收入来源，创造了4.33亿元收入，在总收入中占比超过46%，而2023年同期为4.49亿元。财报解释，该业务小幅下降主要是由于每个订阅会员平均收入略有下降。

从会员上看，二季度知乎平均月活跃用户为8060万人，平均月订阅会员为1470万人。此外，营销服务、职业教育业务收入分别为3.44亿元和1.34亿元，均出现下滑。其中职业教育业务去年被知乎确定为第二增长曲线。

值得注意的是，知乎在第二季度上线了AI搜索产品知乎直答，被视为其在大模型应用领域的探索之一。知乎表示，在用户规模和用户质量两个目标维度上，知乎选择了用户质量，从过往用户增长策略转向核心用户的活跃和留存。

从内容上看，截至第二季度，知乎累计内容创作量为8.31亿，同比增长16.8%，平台累计内容创作者7490万，同比增长12.5%，高活跃用户的创作渗透率同比持续提升。