直击深圳文博会 | 行走三万步：窥见各地文旅“秀场”

两日行30000步，如果用脚步去丈量深圳文博会，会发现什么？其中一个答案是乱花间醉迷人眼的各地文旅天团。

今天（5月24日），是第20届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称文博会）的第二天，《时代周刊》记者依旧在现场。逛了30000步，脚力可及之处，看到最为火热的地，要数场馆内的各省市展区，他们有一股恨不得把压箱底的文旅资源统统摆出来，让大家尽兴的决心。

本届文博会共设8大展馆，包括3个综合展和5个专业展，展馆展览总面积达16万平方米，展出文化产品超12万件，4000多个文化产业投融资项目在现场展示与交易。

来看看记者在现场的发现：

忙——文旅明星处处见

在粤港澳大湾区文化产业创新展13号馆里，面积达162平方米的东莞展厅，此次展出了东莞礼物、潮玩产业、潮流艺术、文旅融合四大板块。其中，广东乐友会电子商务有限公司的东莞故事旋转音乐礼盒、东莞晶桦沉香科技有限公司的月色乘香（香架）颜值颇高，吸引了众多观众驻足。

此外，作为中国潮玩之都，东莞此次还带来了国风机甲、吾独有偶、劳拉等潮玩产品，成功拿捏年轻观众。在潮流艺术板块，则可以欣赏到音乐剧的魅力。比如以东莞为背景、反映改革开放题材音乐剧《东莞东》，篮球主题音乐剧《上篮》等。现场展示的折叠钢琴、MINI键盘等电子乐器产品，让人目不暇接。在文旅融合板块，南社明清古村落、茶山牛过蓢古村落等文旅项目，则充分展现了东莞市文旅融合发展成果。

图片来源：每经记者 石普宁 摄

在汕头展区表演的，正是春节期间火出圈的西门女子英歌队。旗帜上除了队名以外，顶部还绣有潮阳区非物质文化遗产的字样。

这支队伍虽然在上世纪50年代便组建起来，但由于各种原因，发展陷入停滞，直到2011年才重组起来。随着非遗热度的持续提升，西门女子英歌队近年迎来高光时刻。51名队员身着两种颜色服饰，黄袍代表花木兰，绿袍代表穆桂英。

图片来源：每经记者 石普宁 摄

今天来演出的，是陈丽君吗？不是，昨天上午是她，今天是其他人。在文化产业综合展馆的浙江省展区，还没等浙江小百花越剧团（下称小百花）的《梁祝》选段演出开始，观众便已就位。

去年以来，凭借越剧《新龙门客栈》，陈丽君人气一路飙升，被称作戏曲界顶流。此行除了演出以外，她同样作为2024文化强国建设高峰论坛分论坛的嘉宾进行了发言。

而在现场，越剧《梁祝》演出结束后，有粉丝在场下喊出了应援口号。这对于小百花来说，早已不陌生。每逢剧团到巡演之地，都有不少粉丝会通过送花篮等方式表达喜爱。

图片来源：每经记者 石普宁 摄

在现场，称得上顶流的除了人，还有因直播火起来，并想要借势接住流量的物——山东菏泽的牡丹花。

在山东展区，迎面而来的是花团锦簇，实在的好客山东，直接搬了十盆左右的牡丹过来。当记者提到菏泽因为直播走红之时，或许是因为想到了近期风向的转变，负责推介牡丹花的工作人员说道，可以看看我们的牡丹花，一直都很有名的。

卷——各地文旅也疯狂

在文创热度持续走高的态势下，除了各省市展区的文创产品外，本届文博会还首次设立文创中国专题展区，汇聚了来自故宫文创、北京工美造办、景德钰青、字在、学古等颇具代表性文创机构的300余件文创产品。

走在展馆内，如果你发现有一群年轻人簇拥在展台周围，那很大的概率是在集章。北国冰城哈尔滨的展位上，足足有40多个章。每个章大小不一，内容迥异。没有几张A4纸，盖完这些章绝无可能。

需要说明的是，在文博会上，除了省份组团出现以外，一些地级市还会单独组团，哈尔滨即为其中之一。

390平方米之内，中央大街、网红大雪人，亚冬会吉祥物滨滨和妮妮等标志一览无遗，前台大屏幕前方，不时还有古典音乐表演。一个冷知识，这已经是哈尔滨连续第12次独立参展并办馆。

在场的集章迷显然是有备而来。有一位甚至直接拿出了厚厚一沓纸，看起来是专为文博会盖章而来。带来这些让集章迷狂喜的公司的工作人员告诉记者，其实一共有109个章，里面涵盖了哈尔滨的各大标志性地点，可以盖满一张3米长的卷轴。

图片来源：每经记者 石普宁 摄

除了盖章之外，哈尔滨极地公园的原创文旅IP淘学企鹅也很受观众喜爱，热情的工作人员会自豪地告诉观众，淘学企鹅3个月曝光量超100亿次。

如果说哈尔滨文创的火热还沾了一些城市火爆出圈的光，那甘肃的马踏飞燕则完全是因自身的魔性出圈。

他的‘家族’还扩容了，记者在现场注意到，马踏飞燕所处的位置在甘肃展区里并不算显眼，但还是有眼尖的观众踏马飞来，拿起它的同时，便开始分享自己的观察。今年是龙年，开年以来，幸福龙和抱抱龙再次走红网络。现场的工作人员告诉记者，这次他们带来的还有采用相同设计思路打造的顶呱呱幸运蛙等文创产品，每一个都有对应的文物原型，经过我们的设计后推出。

图片来源：每经记者 石普宁 摄

炫——文化科技都有料

当身高3.9米、重1.8吨的机甲龙王向你招手，并发出声音，邀请你去辽宁旅游时，是一种怎样的体验？

本次文博会上，辽宁展区主打寻龙之旅。其实，辽宁拥有中国最早的龙文化，包括距今8000年的查海的中华第一龙、距今5000年的红山文化的玉猪龙等。

图片来源：每经记者 石普宁 摄

文化+科技讲了很久，但如何服务到文旅场景中？

此次文博会上，不少省市展区的策略是高举高打，除了去讲文化如何结合科技的故事外，更是直接上巨物，要的就是最直观的感官体验。

湖南会玩。一块巨幅7字型屏幕，循环播放马王堆T形帛画数字化采集和互动等作品，现场吸睛不少，即便是在开放的场景之中，视听效果也实属上乘。在旁边，展馆内还有一块巨幅裸眼3D屏幕。

安徽展区的3D奇幻空间是在场观众的打卡TOP，在屏幕的组合以及数字技术的加持下，观众仿佛身处幻境。

图片来源：每经记者 石普宁 摄

与此同时，散落在各个省市的文化+科技体验，也不乏以小博大的巧思。

展馆面积本就不大的苏州展现出江南水乡的柔情。在苏州展馆内的小小一隅，古琴的声音悠悠传来。发出声音的，实际上是一块长条的屏幕。装置模仿真实古琴放置的模样，屏幕就在古琴琴架上。在场的工作人员告诉记者，电子古琴上标注了每个音的位置，可以很好地辅助初学者。

有的省市更为注重文化，另一头也有把科技搬上台面的省市。

比如，在深圳展区，观众带上VR眼睛，可以看到1:1高精度还原的莫高窟第258窟。真实到什么程度？一个细节是，在场的一位操作者除了不时发出哇的赞叹以外，还很担心自己会摔下去。

图片来源：每经记者 石普宁 摄

总的来说，在两日行三万步后，记者的脚步或许只能丈量一小部分本届文博会的精彩，在这浓缩的篇幅中，也能够窥见文创产业发展的蓬勃势头。

当越来越多人看到文旅带来的泼天流量时，也有更多的省市带着自家资源，来到线下展会，搭建起文旅秀场。对他们来说，这既是一次难能可贵的推介机会，也更是取长补短的一次历练。