清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平：新质生产力和品牌价值相互促进是企业可持续发展的关键

摘要： 5月9日，在第八个中国品牌日前夕，成都传媒集团和深圳报业集团作为指导单位、时代周刊和深圳商报联合主办、清华大学经济管理学...

5月9日，在第八个中国品牌日前夕，成都传媒集团和深圳报业集团作为指导单位、时代周刊和深圳商报联合主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会（以下简称发布会）将在深圳举行。

发布会上，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授将对2024中国上市公司品牌价值榜系列榜单进行解读。发布会前夕，就品牌活力 新质生长主题，赵平教授接受了《时代周刊》记者（以下简称NBD）的专访。

清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平 图片来源：受访者供图

赵平教授认为，新质生产力和品牌价值的相互促进关系是企业可持续发展的关键。只有在新质生产力和品牌价值之间取得良好平衡，共同形成企业的核心竞争力，企业才能在市场中脱颖而出，实现长期稳定的发展。同时，他表示，中国上市公司要做好品牌建设，将民营上市公司作为重点来推动；而民营上市公司要切实加快品牌建设，最关键的是公司老板要建立起品牌强企的坚定信念。

品牌价值的建立有助于新质生产力释放

NBD：2024年5月10日是推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变重要论述提出十周年，同时是第八个中国品牌日。经历了十年的时间，您觉得三个转变进行得怎么样了？在高质量发展的路上，上市公司的品牌价值起到了什么作用？

赵平：这十年来，中国经济在三个转变上已经取得了巨大的进步。中国在新兴产业领域迅速崛起，比如在高铁、5G通讯、无人机、北斗导航、电动汽车等领域，中国已经走在世界的前列。同时，中国制造的产品质量也有很大的提升，比如，中国的手机、电脑、家电、工程机械等自主品牌的机电产品的质量都接近或达到世界一流水平，在全球逐渐占据了较大的市场份额。此外，以往为国外企业贴牌生产的出口模式正在逐渐由用中国自主品牌在全球市场销售产品的模式所取代。

中国从高速发展模式向高质量发展模式转型，实际上对企业来说，就是从薄利多销模式向优质优价模式转型，这就离不开品牌建设和品牌价值的持续提升。打造企业的核心竞争力，创建强势品牌，才能真正实现企业的高质量发展，进而实现中国经济的高质量发展。

NBD：本期活动主题为品牌活力 新质生长，请问应该如何理解新质生产力和企业品牌价值的关系？

赵平：在当今竞争激烈的市场环境中，新质生产力和品牌价值成为企业成功的关键因素。新质生产力是指通过创新和技术进步所带来的生产能力的提升，而品牌价值则代表了企业在消费者心中的形象和声誉。

新质生产力的提升是品牌价值的基础。随着科技的飞速发展和市场的不断变化，企业需要不断创新，提升生产效率和产品质量，以满足用户的需求。这些举措不仅为企业带来经济效益，而且增强了品牌的竞争力和吸引力。

品牌价值的建立有助于新质生产力的释放。一个强大的品牌能够在消费者心中树立起良好的形象，赢得他们的信任和忠诚。当用户对品牌高度认可时，这种品牌效应将会使企业获得更高的利润，从而有更多的资源投入到新质生产力的提升中。

新质生产力和品牌价值的相互促进关系是企业可持续发展的关键。一方面，企业应不断加大对新质生产力的投入，追求技术创新和生产优化，以提供更优质的产品和服务。另一方面，要注重品牌建设和维护，通过有效的市场营销和传播策略，塑造独特的品牌形象。只有在新质生产力和品牌价值之间取得良好的平衡，共同形成企业的核心竞争力，企业才能在市场中脱颖而出，实现长期稳定的发展。

民营企业家要建立起品牌强企的坚定信念

NBD：深圳是中国改革开放的前沿，是中国资本市场的重镇，也是中国经济最具活力的城市之一。本期活动选择落地深圳，您如何看待深圳上市公司的品牌价值水平？

赵平：深圳是我国改革开放的前沿，也是中国经济高速发展的成功范例。在这里涌现了许多优秀的企业，比如腾讯、华为、大疆、比亚迪、平安、万科等。其中，大多数优秀的公司都是上市公司。

深圳上市公司品牌价值总体处于较高水平，在2024年中国上市公司品牌价值蓝皮书中统计的深圳上市公司中，有很多公司品牌价值处于行业前几位，如互联网行业中的腾讯，房地产行业中的万科，汽车行业中的比亚迪，金融行业中的中国平安等。

NBD：对于在新的阶段中国上市公司更好地推进品牌建设，您有什么建议？

赵平：要加大品牌建设的力度，加快品牌建设的速度。中国民营上市公司更应该如此。因为民营经济占GDP的比例超过60%，民营企业主要处在品牌能够发挥作用的竞争行业，在海外参与全球竞争的主要也是民营企业，同时，民营经济涵盖新质生产力的主要领域。所以，中国上市公司要做好品牌建设，将民营上市公司作为重点来推动，必定会起到事半功倍的效果。

民营上市公司要切实加快品牌建设，最关键的是公司老板要建立起品牌强企的坚定信念。第一，要确信，由于优秀的品牌在市场上能够带来更多的销售和更高的价格，因此，一定能够给企业带来稳定的、超额的经济收益。第二，要确信，优秀品牌有助于建立良好的合作关系、吸引更优秀的人才，因此，一定能够给企业带来更好的经营条件和经营环境。第三，优秀品牌不是一蹴而就就能建立起来的，一定需要长期持续的努力。