探营｜从低空飞行器“出海”到大白兔“上身”，本土企业如何打响品牌？

摘要： 家喻户晓的童年回忆大白兔奶糖，不仅成为了冰柜里的雪糕，更成为人们争相上身的潮牌。中国企业如何在全球角逐中打造IP，打响品...

家喻户晓的童年回忆大白兔奶糖，不仅成为了冰柜里的雪糕，更成为人们争相上身的潮牌。

中国企业如何在全球角逐中打造IP，打响品牌？2024年5月10日至14日，第八届中国品牌日活动将在上海世博展览馆举行，逾500家企业共绘“国货潮牌 品筑未来”画卷。

活动开始前，澎湃新闻记者提前探营，走进这些即将参展的企业，了解他们的品牌故事和发展策略，以及如何与上海这座城市的风采融为一体。

闯入国际第一梯队，技术出海

5月7日，记者来到在位于金山的上海御风未来航空科技有限公司（以下简称“御风未来”）厂房内，看到一架充满未来科技感的低空飞行器。

作为国产空中出租车，这台自主研发的M1电动垂直起降飞行器将亮相中国品牌日上海馆，向世界展示中国在低空飞行器领域取得的重大成果。这也是中国品牌日上首次出现电动垂直起降飞行器品牌。

M1电动垂直起降飞行器 御风未来供图

M1是一款拥有20个旋翼的复合翼飞机，使用纯电能源让飞机更安静更安全。5座载人设计、可高效飞行250公里、巡航速度达到每小时200公里，未来将主要用于解决城市内、城市间的短途空中出行需求，让2~3小时的车程距离，缩短到15分钟到30分钟。

M1电动垂直起降飞行器 澎湃新闻记者 朱奕奕 摄

M1于2023年10月成功首飞，成为中国首架自主研发、全国产化的2吨级电动垂直起降飞行器，在电动系统、飞控系统、复合材料三个核心环节全部实现国产化，标志着中国企业在全球eVTOL赛道“全国产化”里程碑式的突破。

目前，御风未来已经形成了从25公斤级到100公斤级到2吨级的全系列纯电、混动无人机产品线。其中御风未来旗下工业无人机品牌福昆，2023年营收同比增长300%。

“福昆这种中小型飞行器用于应急救援、森林防火的已经量产了，并且已经出口了，今年的出口量比去年已经翻了五倍以上，实现了出海。”御风未来副总经理刘星宇说，“立体交通的发展会越来越快的。大家可以想象，到2035年的时候，也许我们抬头就能看到很多飞机了，就像我们现在可以在马路上看到大量电动汽车一样。”

老字号与时尚联动焕发新生

凤凰牌自行车、大白兔奶糖、英雄钢笔……这些上海人民家喻户晓的老字号品牌，如何与时尚联动，甚至走上国际秀场？

大白兔联名跨界合作产品 澎湃新闻记者 朱奕奕 摄

上海益民食品一厂有限公司（光明冷饮）是光明乳业旗下的核心企业，经营的“光明牌”冷饮品牌是上海市著名商标，也是商务部认定的中华老字号。

记者在走访中了解到，近几年，光明冷饮业绩跃升，业务从上海走向全国，走向海外，产品进入北美洲、欧洲、亚洲、大洋洲等10多个国家，让国内外消费者都感受到经典品牌的好味道，不断输出民族品牌的声量。

老字号光明冷饮旗下产品 澎湃新闻记者 朱奕奕 摄

如何实现品牌焕新？跨界联名的方式，被老字号管理者们反复提及。

大家耳熟能详的案例包括，青岛啤酒推出虎年限定，设计师将下山虎和上山虎的图案设计成汉字“青岛”的样子，以“新中式”的美学方式走近年轻人。

这个跨界联名来自一家上海本土企业的打造。即这次即将亮相中国品牌日的，帮助其他中国品牌登上国际舞台的企业——迅驰时尚（上海）科技股份有限公司及其旗下尚交所。

迅驰时尚是一家时尚与生活方式品牌管理公司，2008年创立于上海，专注于在时尚、设计、运动、零售、生活方式、艺术与文化等领域与世界领先的品牌合作。尚交所则是一个时尚设计师、艺术家合作与创新平台，为品牌联名、跨界合作等项目提供全流程的企划、运营和管理服务。

迅驰时尚打造的一部分联名系列 企业供图

除此之外，迅驰时尚于2018年联手CFDA（美国时装设计师协会）及纽约时装周官方合作，打造2018-2019纽约时装周中国日，4季共带领12个中国品牌与设计师首次以“国家日”等名义登陆纽约时装周官方日程，创下品牌出海声量与销量齐升的佳绩。

2018中国李宁纽约时装周中国日首秀，开启了中国“国潮”元年，李宁市值在发布第二日大幅上涨；老干妈、青岛啤酒、大白兔等多个中国老字号品牌也通过中国日的舞台以更年轻、时尚的形象走向海外，收获年轻消费者青睐；包括CLOT、ANGEL CHEN、XU ZHI、JNBY在内的多个中国品牌都在纽约时装周中国日代表中国设计力量亮相国际舞台。

以创新赋能消费，讯驰时尚创始人方涛说，将致力于为合作的品牌，创造兼顾口碑与销量的“好产品”，打造兼顾声量与影响力的“大事件”，构建品牌与消费者的“真情感”，为所有项目度身定制“真、善、美”的品牌叙事。