品牌赋能，引领前行

摘要： 一座城市是否有魅力，由多种要素决定的，其中，文化的魅力是不可或缺的。而文化的魅力，来自于被人信赖、惠及长远的文化品牌的构...

一座城市是否有魅力，由多种要素决定的，其中，文化的魅力是不可或缺的。而文化的魅力，来自于被人信赖、惠及长远的文化品牌的构成。

什么是文化品牌？表述有多个角度。我认为，文化品牌必须应有以下特征：形成人们津津乐道的有益话题，与众不同的智慧创意，跨越时空的美学张力。总之，是人们文化需求时的第一记忆。

文化品牌是靠文化耕耘者和受众共同创造的。打造文化品牌需要格局、专业和坚忍不拔。这些年，我多次去延安创作或讲学，其中，每次前往，无论时间长短，我必登宝塔山感受一番。记得，在隆重纪念中国工农红军长征胜利60周年之际，我率当时的东方电视台团队在红军长征胜利会师地延安，创作了一台大型纪念晚会。其中，一个重点创意就是将夜色中宝塔山上的宝塔在漆黑一片的黄土高原上熠熠发光、永久闪亮。它吻合了中国革命“一盏明灯”的红色喻意，又为延安创建了一个全天候的新文旅空间。据悉，上海全额援助的这一“宝塔亮灯”项目，已成为夜游延安的首选打卡地，也成为了黄土高原上一个标志性的文化品牌，市政府在现场竖立一块花岗岩碑以示纪念。2022年夏，我有幸和当年参加这台晚会的著名艺术家、京剧泰斗尚长荣先生共同在延安干部学院讲课时，再次来到宝塔山，在此岩碑前留影，感慨再生。

今天，放眼上海，在城市发展担当和久久为功的炙热情感的努力下，魔都的文化品牌也呈现出品优质精、多形态、沉浸式、新时尚的特点，在文旅、文演、文体、文教、文创等方面都有高光点。近期，我观察到一个现象，就是上海的大街小巷里，拖着大小行李箱（当然还有更多肩负全部旅行物品的背包族）的各地游客渐渐多了起来。他们中的不少人是怀着一种心仪向往，带着行李赶赴一座剧场，或一座美术馆、博物馆、图书馆，为的是在即将离开上海前，再收获一个早已做好攻略的文化内容。我曾经采访过其中的几位，问他们（她们）这样累不累？几乎一致的回答是“不累，抓紧时间多看点儿”。这种现象的深层次原因，就是因为今天的上海，有着一个个真正吸引海内外游客的文化品牌，使他们一次次慕名而来、纷至沓来、近悦远来。我们要面对的，是如何把这些上海的品牌擦得更亮，加持得更加硬核。同时，如何以新的理念，新的创意，新的科技，新的高完成度去打造一批上海文化的新名片，不断引领前行。

近年来，我因为在做超高清8K电影系列项目，合作了多个科创团队，从上海大学上海电影学院的SMG魔D电影工作室到大宁幻维数码基地，从张江人工智能岛到市北高新园区、松江影视城，我搭到了无数创业者、一个个“独角兽”企业强劲的脉搏，他们正以市委、市政府关于进一步提升上海国际科创中心新质生产力的系列要求，与时间赛跑，与世界赛跑，倾力人工智能的研发，或前沿应用超高清领域和生成式AI赋能的科研样品、艺术作品、创新产品，给上海这座东方魔都，给广大海内外游客带来更多的价值期盼、精神能量，这是一场更具上海文化魅力的双向托付、双向奔赴、双向丰富——只要坚持下去，我觉得终将赢得双向幸福。