“园地旅行”，在成都邂逅一场宋式美学

​这个春天，成都将相继迎来2024年成都世界园艺博览会、成都2024汤尤杯。对这座城市而言，举办世界级展会和赛事，不仅可以展现独特的城市美学与消费活力，带来城市美誉度的提升，更将促进相关产业聚集发展，推动会展经济、赛事经济迈向新的阶段。

时代周刊联合天府文创云推出《春天花会开——成都赛会经济消费特别观察》，带你从多个维度感受世园会和汤尤杯带来的热浪与激情。

今天，我们邀你一同感受以温江知音馆为代表的新兴消费场景，以一场园地旅行，探索传统园艺产业与文创、国风等业态的深度结合，一窥这座城市最新的生活美学与城乡融合之变。

园艺花卉消费场景兴起，迅速成为年轻人新宠

走进2024年成都世界园艺博览会分会场之一的金温江博览园，在山水盆景的园林中，一个彰显宋式生活美学的空间——知音馆，映入眼帘。

入口处的大型艺术装置《梦回》吸引了不少的年轻人拍照打卡。该作品灵感来自于北宋王希孟创作的绢本设色画《千里江山图》和明代画家仇英的《汉宫春晓图》。

我们根据年轻人的审美喜好，专门从小红书邀请到装置艺术家木木，以宋代为主题，通过长卷形式，运用无边界融合创新的理念，打造出烟波浩渺的江河和层峦起伏的群山，令人仿佛置身江南山水。知音馆主理人段莉告诉记者。

图片来源：每经记者 谢陶 摄

走进馆内，房屋檐廊四面环绕，屋脊错落，花窗精致繁复，入门左右两侧的空间打造充盈着满满的宋风：

通过山石、罗汉松、兰花、棋盘等巧妙布局《听琴图》等宋代名画的装饰实景画，颇具素简风雅之景。盆景大师胡世勋的超大盆景装置与整个场馆相映成趣。

图片来源：每经记者 谢陶 摄

馆内则分布着旗袍汉服体验、音疗工坊宋画工坊、点茶、茶咖等特色消费空间。

我们融入了许多年轻游客喜欢的元素，例如在旗袍和汉服体验空间，游客可以定制新中式旗袍、体验汉服拍摄；在宋画工坊，游客们不仅可以欣赏画作，还可以参与团扇画的制作，体验宋画魅力；此外，还可以体验宋代点茶和茶百戏等传统文化。我们自4月10日对外试运营以来，每天都有数百人次前来打卡，段莉表示。

图片来源：金温江公众号

据悉，除了沉浸式展现宋式美学，知音馆还会根据季节变化，通过服饰变化、活动策划等，营造不同时期的生活美学。

我们观察到一个显著的趋势，成都近郊游市场不断细分发展，叠加这几年的国风热潮，越来越多聚焦深度体验的文化消费场景开始出现。

谈及接下来的运营方向，段莉向记者分享到，未来，自己希望知音馆是四季流动的，会有像是唐代、明代等不同的文化主题，与此同时植入更多的非遗文化。我们不认为这只是一个打卡拍照的地方。

图片来源：每经记者 谢陶 摄

记者观察到，借助世园会的东风，在温江乃至整个成都，像这样以花卉园艺和传统文化为媒介的消费场景正快速兴起。

像是已经开始试运营的玛歌庄园温江古今山林，历时一年匠心构筑的园林景观已初步呈现，内部还设置了汉、唐、宋、明4个时期不同风格的建筑。

玛歌庄园温江古今山林总经理周航介绍道，我们一共有50亩地，从去年三月开始打造，可同时容纳1500人就餐，设有火锅、便餐、茶、咖啡等多种餐饮形式，就餐区风格多样，包括阁楼平台、星空屋、山上木屋等，园中设有川派盆景的展示区，供游客边吃饭边赏盆景。

不止于一个网红打卡地，背后折射城乡融合新逻辑

据悉，2024成都世园会温江分会场即金温江博览园，以川派盆景为主题，布局一园一轴一馆。

其中，一轴指的是园林艺术轴，在2.2公里田园生态绿道上打造集品质餐饮、旅游休闲、园艺观光为一体的特色消费带，串联起古今山林火锅公园、树下咖啡、轻奢茶饮、向日葵花田、园艺花境等沿途的新业态、新场景。

某种程度而言，以知音馆为代表的特色消费场景快速兴起，是成都传统园林花卉产业的焕新发展，亦是近年成都文创产业与近郊游、国风热深度结合的一个缩影，更折射出成都在城乡融合过程中的深层逻辑之一——尊重在地自然及文化肌理，持续围绕青年文化，打造全新业态及场景。

图片来源：每经记者 谢陶 摄

像是蒲江铁牛村，从北上广深引进60多位常住新村民、300多位候鸟型新村民，同时联动当地村民，形成了创意设计、文化艺术、生态农业等10多个人才组团。

在尊重村子现有生态布局基础上，铁牛村巧妙地提升了乡村生态价值、生产价值与生活美学，逐渐把一个原本偏僻落后的小村庄变成引领乡村振兴的明星村。

类似的例子，还来自于崇州的明月村，其依靠一座明月窑进行深度的文化创新及人才引进，并在当地开启了陶艺村发展之路。水立方总设计师、国家工美行业艺术大师、作家、手工艺大师等一群身怀绝技的新村民聚集于此，将这里打造成独具生活美学的理想国。

知音馆背后的运营方主管戴超，同时也是成都榜样青年科技公司的联合创始人。作为一位扎根本地，长期聚焦文旅产业及乡村振兴的连续创业者，戴超成功打造出包括温江高山村榜样青年社区、新津梨花溪景区梨园雅舍在内的多个文旅项目。

他认为，促进城乡融合、乡村振兴的关键始终在于——聚焦年轻人生活与职业需求，与在地文化结合，已打造出更多的新兴聚落。他也积极牵头与母校四川师范大学合作，通过驻留计划，吸引更多的年轻人才到乡村创业。

在他眼里，有哪些成功的典范？像是杭州余杭区的青山村，尊重当地文化，不断引入设计、文旅、电商等资源，留住人才，成为了一个非常具有艺术氛围的乡村。此外，像是乌镇戏剧节，它那种开发理念以及体验感，已经成了文旅行业的标杆，戴超分享到。

图片来源：每经记者 谢陶 摄

谈及知音馆的开发运营理念，戴超表示，我们不希望这里只是一个单纯的文化消费场景。

无论是推出我们自有的咖啡品牌，还是邀请更多像百川古琴、采娑旗袍织造坊一样的文化品牌入驻，我们希望这里可以成为一个文化产品及服务的‘孵化器’和‘聚落’，可以聚拢更多文化产业相关人才。

此前，戴超曾在亚联资本，长期专注文旅板块，观察过上百个文旅项目。

那个时候在城镇化的‘上半场’更多是大拆大建的逻辑，无论是投美术馆，还是投其他文旅项目，我们通常都是聚焦于‘经济账’，很少有人去思考如何保护性开发在地文化，打造深度的文旅体验。

戴超认为，很长的一段时间里，国内的文旅产业存在产品同质化、价格内卷化的现象。未来，深度的、差异化的文旅体验，才是竞争力的关键。