洞见消博 | 投资中国、深耕海南、绿色发展 这些全球品牌决定抓住中国消费的韧性

摘要： 4月13日到18日，第四届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海南海口举办。消博会迈入第四个年头，参展规模创新高，此...

4月13日到18日，第四届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海南海口举办。消博会迈入第四个年头，参展规模创新高，此次有来自71个国家和地区、超过4000个品牌参展。

在首日举办的全球消费创新系列活动启动仪式上，商务部副部长盛秋平表示：中国经济韧性强、潜力大、活力足、长期向好的基本面没有改变；中国消费市场容量大、梯次多、有纵深、扩容提质的大趋势没有改变。

《时代周刊》记者观察到，本次参展的全球品牌不少是消博会老兵，它们以连续多年参展的方式表达对中国消费市场的信心。

而海南作为中国消费尤其是旅游零售领域的尖子生，成为不少国际品牌首发新品、落户总部、扩大网点的主阵地。此外，可持续发展也是众多国际消费品牌在华发展的主基调，并将其渗透到本届消博会参展的理念当中。

抓住中国消费的韧性

作为亚太地区规模最大的消费精品展，本届消博会室内展览面积12.8万平方米，叠加海域展览，面积均超过往届。来自71个国家和地区、超过4000个品牌参展，英国、蒙古国、马来西亚等国家首次组团参展。签约参展的世界500强和行业龙头企业57家，数量已超上届，预计到场的各类采购商和专业观众超过5.5万人。

本届消博会是2024年我国首场重大国际性展会，也是商务部消费促进年活动的一场重头戏。

在首日举办的全球消费创新系列活动启动仪式上，商务部副部长盛秋平表示：中国是全球最具成长性的消费市场。中国经济韧性强、潜力大、活力足、长期向好的基本面没有改变；据WTO最新统计数据，2023年中国进出口总额占世界进口总额比重10.6%，出口额占世界总出口额比重14.2%，中国消费市场容量大、梯次多、有纵深、扩容提质的大趋势没有改变。

进入中国30年，英国时尚品牌博柏利见证了中国市场的发展，也是四届消博会的全勤生。本届消博会期间，博柏利中国区总裁张允馨在接受《时代周刊》记者专访时表示：中国是我们最重要的市场之一。进入中国市场30年间，我们有幸见证了中国消费市场的飞速发展，感受到了这个市场的重要性、活跃性及创新性。

张允馨洞察到，中国的消费者对时尚充满热情和追求，精通数字技术，有生态意识，对创新产品和文化体验也有着浓厚的兴趣。这些也给我们所在的行业带来了发展和增长的机遇，我们对中国消费市场的发展潜力非常乐观，并期待进一步拓展在中国的业务，持续投资中国。她说道。

对于国际洋酒集团保乐力加来说，持续投资中国已经成为了必答题。截至目前，保乐力加已在中国设立了两家酒厂，分别是位于四川峨眉山的叠川麦芽威士忌酒厂和坐落于宁夏贺兰山东麓的贺兰山葡萄酒酒庄。2023年末，保乐力加推出由其中国本土酒厂打造的产品——叠川纯麦芽威士忌，成为其积极拥抱中国消费者多样化需求的印证。

图片来源：参展企业供图

保乐力加中国首席执行官郭斌臣在消博会上接受记者采访时表示：我们在7年前启动了叠川麦芽威士忌酒厂项目，因为我们相信中国具备着酿造一款出色的威士忌所需的一切条件。我们的目标是在世界威士忌版图上点亮属于中国的位置。

看见旅游零售的灯塔

消博会的举办地海南，素有旅游零售业的灯塔之称。

近几年，海南离岛免税购物政策持续优化，包括提升额度和品种，新增即购即提担保即提提货方式等。如今，以离岛免税为代表的旅游零售业已经成为了海南最具吸引力的名片。《时代周刊》记者注意到，2023年海南离岛免税金额保持强劲增长。

据海口海关统计，2023年，海口海关共监管离岛免税购物金额437.6亿元，比上年增长25.4%。购物人数675.6万人次，增长59.9%。购物件数5130万件，增长3.8%。人均购物金额6478元。

作为海南离岛免税最大的运营商，中国旅游集团也洞察到了海南旅游零售的潜力。中国旅游集团董事长陈寅表示：去年，集团离岛免税店实现总销售额同比增长约17%，约占海南省社会消费品零售总额的18%，海口国际免税城成为全球最大的单体免税店，三亚国际免税城多年稳居全球销量最高的单体免税店。

依托‘深耕海南’战略，中国中免（SH601888，股价77.33元，市值1600亿元）自2020年起连续三年排名全球旅游零售商首位，会员总人数已突破3300万，先后与全球超过1400个世界知名品牌建立了长期稳定的合作关系。目前，中国旅游集团在琼总资产和员工总数分别达到总部入驻海南前的20倍和5倍。陈寅表示，集团在海南的发展，是海南国际旅游消费中心建设的一个注脚，也是海南优良营商环境和广阔市场机遇的一个印证。

记者注意到，海南旅游零售的活力，也吸引了不少国际品牌落户。在上述仪式上，雅诗兰黛集团旅游零售全球总裁艾泽瑞表示：去年我们在海南建立了旅游零售中国总部，支持我们在中国和亚太地区的旅游零售业务。我们的中国创新实验室已经开始开发专门针对中国消费者需求的创新产品。近年来，随着购物政策和零售基础设施的改善，海南在发展免税行业方面取得了重大进展，我们对该行业长期未来保持乐观。

另一国际品牌COACH（蔻驰）的母公司泰佩思琦集团也在2022年4月将其中国旅游零售总部落地海南自贸港，在海南持续拓展业务足迹，与本土合作伙伴及人才展开合作。

与此同时，海南作为旅游零售的风向标和晴雨表，不少国际品牌加速拓展海南的销售渠道。它们以海南作为新品首发的阵地，以此试探市场反应，进而推广至全国。

《时代周刊》记者从泰佩思琦集团获悉，COACH旗下的子品牌Coachtopia已在海南率先上市，全国首家快闪店在今年4月初落地三亚，本月也将在其他城市及线上平台正式上线。

保乐力加至今在海南已有四家免税精品店，并在去年推出了马爹利蓝带干邑城市系列的海南限量版。

国际香化巨头科蒂在2023年加速旗下各高端美妆品牌进入海南市场的步伐，相继开设5家全新品牌高端精品店，旗下雨果博斯（Hugo Boss）高定精选香水系列选择在三亚首发。立足于这一系列举措，科蒂海南旅游零售业绩持续攀升，2023财年全年增长达到70%。

拥抱绿色可持续理念

绿色发展已经成为全世界的共识。在消博会的筹办过程中，绿色可持续的理念一直贯穿始终。

本届消博会筹办时，组委会就发布了绿色办展指引，在参展、搭建、出行、餐饮、物流等方面各个环节使用环保可重复利用的材料，场馆及配套设施100%使用绿色电力，打造成为绿色、零碳展会。包括文创、服饰、鞋履、食品、箱包、香化等领域在内的多家参展企业也携融入绿色低碳理念的绿色产品亮相。

全国人大常委会副委员长彭清华在消博会期间就提出倡议，要坚持绿色发展：保护生态环境、应对气候变化是全人类共同的挑战，消博会的吉祥物海南长臂猿是全球25种濒危灵长类物种之一，在各界人士的长期努力下其种群数量已有所增长，这让我们感觉到欣慰，也体会到生态和保护修复之路的艰辛和不易。

他进一步表示：解决生态环境问题归根到底要靠发展方式、生活方式和消费模式绿色转型升级，希望更多品牌企业加入保护地球环境的行列中来，创造更多绿色消费产品。

《时代周刊》记者在逛展中发现，不少参展企业正借助消博会平台推行绿色发展理念。

记者从雅诗兰黛集团获悉，其在消博会的展馆大量应用环保纸和环保白纱等可持续、可回收的生态美学材料，践行负责任门店设计项目。

消博会期间，国际食品巨头玛氏加入全球可持续消费倡议，玛氏箭牌中国商务及可持续发展副总裁王可代表玛氏中国承诺，2050年实现全价值链的温室气体净零排放，为人与宠物创造更美好的世界。

意大利高端时装品牌杜嘉班纳相关负责人则向记者表示，品牌开始了减少碳足迹的旅程，过渡到100%使用可再生电力，并倡导废物和资源回收计划。

COACH推出的子品牌Coachtopia，产品采用由COACH皮革余料压制而成的皮革及可循环材料制成。在消博会展台上，《时代周刊》记者看到了Coachtopia有部分产品的包带是由含70%以上回收材料的树脂制成，有的则是由100%可回收PET制成，诠释了循环时尚新理念。

图片来源：参展企业供图

另外，在生态保护方面，保乐力加、博柏利不约而同地在海南开展红树林保护项目。保乐力加在本届消博会上表示，将加码红树林保护项目，除了继续管护原有保护面积，还将在海南项目点再增加1.88公顷红树林修复面积；博柏利表示其生态保护项目新增和修复红树林共计76亩，通过在海南五指山热带雨林国家公园中清理移除入侵有害物种等形式，改善修复热带雨林面积共计900亩。

文中其他图片来源：时代周刊 资料图