“芒果”掌舵人又要高升了

4月9日，湖南省委组织部发布的《省委管理干部任前公示公告》显示，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长蔡怀军，拟升任湖南省管企业正职。

图片来源：红星云（湖南省委组织部微信公众号）

《时代周刊》记者从相关人士处了解到，蔡怀军拟升任湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）总经理。

年轻有为眼光超前是同行们提到蔡怀军时的共同认可。从2000年大学毕业后在湖南广播电视台担任职员，到台里的副主任，到湖南广电发起的基金公司负责人，再到芒果超媒（300413.SZ，股价24.04元，市值449.72亿元）的总经理直至董事长，47岁的蔡怀军可谓是湖南广电土生土长的领军人。

任何时候、任何阶段、任何团队，在每一个发展的关口上，都应该超前布局，探索新的商业模式或者是新的业务形态。蔡怀军曾在接受媒体采访时说，永远不要只站在岸边看别人抓鱼，哪怕再难抓，也总有人抓得到。芒果TV、电商、AI导演等都是湖南广电提前布局的产物。

蔡怀军在第十一届中国网络视听大会上演讲 图片来源：每经记者 张建 摄

如今这位由电视湘军一手培养出来的上市公司掌舵者，即将走向更高的舞台。

从普通职员到上市公司董事长

在广电系统，电视湘军备受瞩目。

大屏时代，《还珠格格》《快乐大本营》《超级女声》等现象级影视内容，都出自湖南广电之手，创造了电视收视神话。

《还珠格格》剧照 图片来源：豆瓣

2000年，不满23岁的蔡怀军大学刚毕业，就进入了湖南广播电视台经视频道，这是当时中国省级地面频道中最有实力也最负盛名的一家，被誉为电视湘军的黄埔军校。2006年，他被任命为湖南电视台计财部计划统计科科长，深入了解了广电行业的财务与运营。

湖南广电人吃得苦、霸得蛮，一直以来的传统就是敢担当。生于江苏的蔡怀军，在长沙读大学，毕业后进入湖南广电已有二十多年，不仅口音沾染上了长沙腔调，内心也认同这片土地上的核心精神。

蔡怀军的每一步成长都与湖南广电的发展紧密相伴，他最杰出的成果莫过于芒果超媒。凭借《乘风破浪的姐姐》等多部爆款节目，芒果超媒的市值一度冲破千亿，目前仍然是A股传媒行业炙手可热的公司。

浪姐已经成为芒果超媒的标志性IP 图片来源：豆瓣

2011年，蔡怀军担任芒果传媒改制上市办公室副主任。在蔡怀军的带领下，流媒体平台芒果TV，实现了从亏损到盈利的华丽转身，2017年首次实现扭亏为盈，并在此后多年都是行业内唯一实现盈利的平台。经过多年耕耘，芒果TV跻身长视频头部平台，与爱奇艺、腾讯视频、优酷一起，并称为爱优腾芒。2018年，蔡怀军积极推动芒果TV与快乐购等五家公司成功重组上市并更名芒果超媒。

芒果超媒2023年度业绩快报显示，公司全年实现营收146.31亿元，同比增长4.68%；归母净利润35.59亿元，同比增加90.9%。同时，芒果TV全年有效会员规模达6653万。

近年来，蔡怀军还积极推进芒果TV与湖南卫视的双平台深度融合。2023年1月，蔡怀军在年会上总结了芒果TV、湖南卫视双平台深度融合成果。2022年，我们每个人都不容易，我们都成了‘阳过’，也曾被行业寒冬冻得哆嗦，为KPI愁得掉发。蔡怀军说：我们不相信寒气逼人，因为火把就在我们手中！

2023年，蔡怀军担任芒果超媒董事长，公开资料显示，2022年其税前薪酬为513.33万元。如今这位由电视湘军一手培养出来的媒体领军人，即将走到更高的舞台上。

姐姐的成功首先是价值观的成功

一鱼多吃是很多传统媒体在融合转型时的诉求，但这并不是万能的，每个平台都有不同的调性。如果互联网视频平台没有自己的核心制作力量，那么就无法避免天价版权，也无法筑牢平台的核心竞争力。

蔡怀军也曾表达：媒体不能空心化，如果芒果TV仅仅是一个播出平台，内容的核心竞争力不在自己手里，这样的市场化就不是真正的市场化。

从2014年起，湖南广电全面实施芒果独播战略，陆续推出《花儿与少年》《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》等综艺节目，建立起网络内容自制的新标杆。刚开始，这些节目的爆款程度还达不到湖南卫视的级别，但逐渐摸索互联网用户偏好和传播规律，才有了2020年的大爆款——《乘风破浪的姐姐》。

湖南广电推出了大量爆款节目 图片来源：豆瓣

事实上，湖南广电在2017年起就没有做过选秀节目。芒果TV讨论策划了上百个案子，当蔡怀军第一次看到《乘风破浪的姐姐》这个提案，就认为这个节目会爆。

一个只注重内容趣味性，而忽略了社会思考和价值观输出的作品，是没有生命力的，会如流量明星一般退潮。蔡怀军谈到，姐姐受关注，关键在于它观照到30+女性困境这一社会热点，展现女性逆龄拼搏，传达出年龄增长也代表人生增值的价值观。

在2020年的中国网络视听大会上，蔡怀军表示，姐姐成为爆款，验证了芒果做内容的黄金法则：做一个内容必须能解决一个社会问题或者关照一个社会现象。内容的王道是关乎人性、关切人心、关照社会。所以‘姐姐’的成功首先是价值观的成功。

湖南广电每三到五年都会出一个爆款产品，每个爆款都会开辟一个品类新赛道，催生商业新模式，英国杂志《经济学人》甚至将其称为马栏山魔法。

影响力背后，是市场化的工业体系和生态的打造。

芒果超媒上市后，蔡怀军继续改革分配，开始大力推行工作室制，给出创意、制作、人员、财务等部分的独立空间。工作室风险由芒果TV兜底，蔡怀军希望以最大诚意释放人的潜力。

AI导演爱芒 图片来源：视频截图

2024年3月，蔡怀军在第十一届中国网络视听大会上分享了文化与科技融合的芒果思路。他表示，湖南广电内容+技术复合型人才占比达到80%，技术人才90后占比达到70%。他们在芒果的成长是一个完整的生态，这片土壤有阳光、有雨露、有雷电、有成果。

比如，建立联席机制、动态虚拟小组、超级工作室等一系列创新机制，提供给人才更广阔的创新环境；创新设立了文化科技融合特别激励、技术重大创新突破奖等，进一步完善复合型人才贡献评估体系，让内容技术团队心智打通、联合共创，共享创新成果；建立起了独具特色的市场化考核机制，全员能上能下；注重结果导向，培养更具实践性、应用型的创新人才。