聚焦苹果供应链与零售业务新进展 库克再度访华：没有比中国更为重要的地方了

摘要： 3月20日，苹果公司CEO蒂姆库克（Tim Cook）现身上海。这是时隔五个月后，库克再次造访中国。据知情人士透露，今...

3月20日，苹果公司CEO蒂姆库克（Tim Cook）现身上海。这是时隔五个月后，库克再次造访中国。

据知情人士透露，今日比亚迪电子、蓝思科技以及长盈精密三家苹果供应商分别在位于上海的苹果中国总部展示了各自的智能制造技术以及为苹果生产的零部件和产品，并且三家公司董事长均在现场。其中，长盈精密展示了公司为苹果头显Vision pro供应的金属中框及其他零组件；而蓝思科技则展示了为Vision pro供应的防护面板。

今日，库克在上海接受媒体采访时表示，对于苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更为重要的地方了，过去30年我们一直不断地在拓展我们在中国的供应链，而且不断地在加大投资，现在的工厂现代化水平非常的高，但是我想如果说放眼10年之后，回过头来看，可能就不觉得今天的现代化水平有多高了，因为我们会不断地去进步。

公开资料显示，1996年，库克第一次到访中国，在担任苹果CEO后，库克也多次访华，密集访华的背后，凸显出中国市场的重要性，但华为的回归或对苹果在国内市场的领先造成挑战。

库克此次中国行造访了多个地方 图片来源：库克的微博

库克再启中国行 关注供应链

从2023年3月至今，库克频繁访华，而此次访华或许与苹果上海静安零售店即将开业有关。

据悉，苹果静安零售店将于明日开业，该店是全球第二大、亚洲规模第一大苹果零售店，仅次于纽约第五大道的全球苹果旗舰店，而这也是苹果在上海开设的第八家零售店。

据苹果方面介绍，静安零售店坐落在上海静安寺和静安公园附近，新店周围环绕着一片广场，员工多达150 名。当前，苹果进入中国市场已有 30 余年的历史，自中国首家苹果零售店三里屯于 2008 年开业以来，目前苹果在国内有 57 家零售店。

去年3月是库克拉开2023中国行序幕的开始。他在CDF Talk（中国发展高层论坛创新演讲）环节中称，我们在中国有庞大的供应商系统，有自己的旗舰店。看到过去30年苹果在中国的发展，我们非常欣喜，也非常荣幸能够与中国合作，服务于我们的客户和消费者。我们是和中国一起成长的，这是一种具有象征性意义的友好关系。

去年10月，库克开启当年的第二次中国行。当时他在个人微博上宣布到访成都，并附上一张由iPhone 15 Pro Max拍摄的安顺廊桥照片。10月17日，苹果方面宣布，将向中国乡村发展基金会捐款2500万元人民币，进一步增加其对中国帮扶农人、赋能学生，振兴社区的支持。10月18日，库克出现在果链龙头立讯精密位于浙江嘉善的工厂，这家工厂主要生产碳中和的Apple Watch系列。

而今日，库克在接受媒体采访时也提及了供应链，这也从侧面突显出中国供应链的重要性。众所周知，作为苹果全球最大的生产基地，中国组装生产了全球九成以上的iPhone产品，虽然苹果计划到2025年将25%的生产转移到印度，但截至目前印度工厂的良品率仍令人担忧。

中国市场困境

苹果除了依赖中国供应链外，还非常重视中国这个巨大的消费市场，但自华为去年下半年回归5G速度后，iPhone在国内面临挑战。

3月5日，市场调研机构Counterpoint Research发布的数据显示，今年前六周，苹果公司在中国的iPhone销量同比下降24%，在中国智能手机供应商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。Counterpoint数据还显示，今年前六周，取代苹果销冠位置的，是机型更多、在下沉市场布局更广泛的vivo。

与之相对的是，华为前六周销量大涨64%，市占率从9.4%上升到了16.5%，超越了苹果。
与此同时，天风国际分析师郭明錤近日也在社交媒体上发文称，受益于生成式AI功能，三星已上修Galaxy S24系列今年出货量的5%—10%，与此同时苹果却下修了上半年iPhone 15出货的预估。他还称，iPhone 15系列与新款iPhone 16系列的出货量预计将分别在今年上半年与下半年均同比下滑10%—15%。

更早之前的2023年11月，郭明錤还透露，受益于相机规格升级与采用自行研发的麒麟芯片，华为P70系列出货量将在2024有显著成长（2023年P60系列400万—500万台）。若强劲的手机库存回补需求可持续到2024年上半年，则P70系列出货量在2024年可强劲同比增长约230% 至1300万—1500万部。即便库存需求在今年上半年放缓，P70系列出货量仍可望显著同比增长150%至1000万—1200万部。按照惯例，华为将于每年上半年发布主打影像的P系列产品。

从苹果发布的业绩报告中也可以窥见其在中国市场的下滑。2月2日，苹果发布2024财年第一财季（2023年四季度）财报，该季度苹果实现营收1196亿美元，同比增长2%；净利润为339.16亿美元，与去年同期的299.98亿美元相比，增长13%。

业绩回暖，然而大中华区却独降——来自大中华区的销售额为208.19亿美元，同比下滑13%。事实上，除了大中华区以外，苹果在其他区域市场均同比增长。

为了提高市场份额及产品销量，苹果曾于2023年首次亲自下场参与国内的双11大促，iPhone 15系列发布仅一个多月，苹果官方渠道便开始降价，甚至降价幅度超过2022年。

对于苹果在中国的表现，Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam曾对记者点评称，市场正在复苏，但苹果正面临来自华为在高端市场的复兴，以及多家中国OEM厂商在iPhone 13和iPhone 14上的竞争。