“造片神器”Sora横空出世 走向商业化还有很多难题

摘要： 【造片神器Sora横空出世】近日，美国人工智能研究公司OpenAI发布其首个文生视频模型Sora，可用文字指令生成长达1...

【造片神器Sora横空出世】近日，美国人工智能研究公司OpenAI发布其首个文生视频模型Sora，可用文字指令生成长达1分钟的高清视频，随即引起广泛关注和多方震动。马斯克就感叹“人类认赌服输”，许多人更是直呼“导演、后期要失业了”，毕竟，这一被称为“造片神器”的模型问世，意味着或许每个使用它的普通人都可能实现“导演梦”。很多人已经在畅想由ChatGPT生成创意文案和脚本，再由Sora从文本生成酷炫的几分钟广告大片。

Sora的问世对视频行业影响几何？是否会带来“颠覆性影响”？影视制作从业者的工作是否会渐渐被其替代？日前，记者对话了多位行业人士和学者。

Sora一出，特效公司要死了？

从业者：“解放”影视后期有点难

Sora一出，许多人认为，影视行业将首当其冲地受到影响，特别是其中的影视后期制作。

在得知Sora视频发布后，时光矩阵联合创始人郁刚称自己的心态“冰火两重天”：一方面，“特效公司要死了吗？”的第一反应，让他很想将过去学的特效工具“埋了”；但从另一个角度来说，他又很欣喜，觉得拍视频、做成特效并放到荧幕上这个最贵的动态预演环节，完全可以通过AI实现成本节省。

不过，对于郁刚的第二个观点，影视后期从业人员周先生却持保守乐观态度。他对记者表示，靠Sora来“解放”影视后期有点难：“因为人是社会的人，有很多创意和想法，而且要面对千千万万的需求。”周先生认为，Sora未来会成为辅助工具。同时他也质疑，生成的视频不像文字、图像生成作品，不便于人工完成“最后一公里”的再加工。

周先生进一步解释道，影视后期行业并不像很多人的刻板印象那样属于“机械化操作”，做设计只完成甲方的需求是不够的，还要引导甲方思维，加入自己的想法，“设计软件也好，Sora也好，都只是工具，硬件和软件的进步都只是提高效率。后期是一个很大的范围，涉及到拍摄、剪辑、包装、调色、三维，这些工作还能细分，程序要把这么庞大的知识理解清楚是很难的。”周先生说。

Sora可产生“颠覆”性影响？

专家：视频行业许多环节难替代

事实上，文生视频大模型不是一条新赛道，OpenAI也并非赛道唯一的拓荒者。2023年6月，谷歌支持的人工智能初创公司Runway发布大模型Gen-2，可生成几秒长的电影级影片；同年11月，动画视频生成公司Pika推出了可以生成分钟级高质动画视频的产品。

尽管如此，Sora可快速制作长达1分钟的高质量视频，一时间让“颠覆技术”“颠覆行业”成为业内热议的关键词。北京大学国家发展研究院助理研究员、BiMBA商学院副院长杜晓梦表示，跟此前的视频大模型Pika和Runway对比，Sora确实在效果上有很大的提升。但Sora是技术上的一个渐进性的突破，不是特别的革命性，没有改变生产力和生产关系的本质。

杜晓梦认为，这是一个工具性的、效率上的提升，不用一帧一帧地做了，但并不是说不需要人了。她表示，效率的提升会带来两个选择：人员的压缩，或者扩大工作量。“如果你选择压缩成本，那你原来10个人干的活，现在2个人就可以干了。但我看到更多的情况是，因为用了这个工具，我可以接更多的工作了。所以我觉得，用这个工具的公司会PK掉那些不用这个工具的公司。”此外，杜晓梦还指出，视频行业还有很多的环节不能被替代，比如创意。

知名编剧预测：

未来AI或可取代“七八十分的创作”

“这就是我们想要的。特别是对于我这样的文字工作者，可以从文字直接生成视频。”知名编剧汪海林表示，在他看来，Sora暂时不涉及对编剧的挑战，但对负责制作画面的导演和演员确实冲击较大。

对于横空出世的Sora，汪海林大胆预计，将来人工智能将能替代90%的导演和摄制团队，以及他们70%~80%的创意性、创造性并不多的那部分工作。“能取代的是那些能拿七八十分的创作，特别高的取代不了，特别低的则没有必要取代。”尽管如此，在汪海林看来，人工摄制有其人文价值，可能更能体现出人的精神属性，就像机器制品占据市场后，依然有手工制品受到推崇。他猜想，未来完全由人工摄制的影视作品将变成一个受众狭窄的分众市场，就像每次只给几十个人看的小剧场话剧一样。

在资深电影人、视频播客“开放对话”主播关雅荻看来，电影行业的一线从业者还不会恐慌，因为电影核心的魅力其实是文化和情感的交流，这是不可被替代的，至少现在的人工智能还没有这个能力。但在AI产生驱动世界的能力之前，人类和AI是可以协同共生的。

“替代来得没那么快”

Sora走向商业化还有很多难题

作为一名编剧，汪海林坦言，编剧行业的确面临着ChatGPT的挑战。事实上，去年美国好莱坞演员和编剧的超长大罢工便剑指人工智能。汪海林指出，ChatGPT等新技术出现之后，很多创造性的工种都恐惧于自己的工作或被取代；但一段时间后，目前看来还没有那么快，被取代的往往是一些低层次、简单的劳动。“原来认为很快，但是几年过去之后，当时担心的一些情况并没有出现。”

周先生指出，CG技术的出现一度曾让影视行业恐慌，它也成为了视效大片的功臣，但大家发现其无法替代实拍效果，目前影视仍以实拍为主，只在无法实际呈现或出于节省经费考虑时才使用CG，更有导演崇尚完全实拍，不用CG。

汪海林表示，技术问题从来都不止是单纯的技术问题，目前法律法规、行业配套的问题都还没有解决。而这也是杜晓梦认为的Sora走向真正的商业化应用还需解决的问题——一个单一的技术需要一系列技术的加持。目前看来，Sora跟ChatGPT一样能够落地有限的场景。在她看来，元宇宙模拟的场景很有希望，但这个场景能不能有比较大的发展，除了它本身之外，还取决于例如VR、MR相关技术，头显、眼镜等硬件技术的突破相配合，一个单一的技术是有制约的；如果相关的技术产生比较好的合力，除了元宇宙的场景，游戏、泛视频行业都会带来比较大的突破，包括广告、传媒、影视、自媒体。据红星新闻