又一基金公司将下架直销APP，业内：投入产出比不高

摘要： 又有基金公司APP将下架。今日，光大保德信基金公告称，将于2024年3月5日起终止移动客户端光大保德信基金APP的运营...

又有基金公司APP将下架。

今日，光大保德信基金公告称，将于2024年3月5日起终止移动客户端光大保德信基金APP的运营及维护服务（包括安卓客户端和IOS客户端）。投资者可使用同一账户信息通过公司官方网站、微信公众号光大保德信基金查看持仓情况以及进行账户交易类的相关业务操作。

记者注意到，近年来，越来越多基金公司下架直销APP，除了直销规模不高的原因，另有基金公司人士指出，对系统安全的要求在逐渐提升，后续投入或将逐渐加大，长期看不具有经济性。

又一基金公司将下架直销APP

根据光大保德信基金的公告显示，其将于2024年3月5日起终止移动客户端光大保德信基金APP的运营及维护服务（包括安卓客户端和IOS客户端）。投资者可使用同一账户信息通过公司官方网站、微信公众号光大保德信基金查看持仓情况以及进行账户交易类的相关业务操作。

这也是2024年首家公告将下架直销APP的基金公司，而在去年，还有多家基金公司也曾公告下架APP，比如去年11月份时，九泰基金曾公告，于2023年11月23日18时起下线移动端九泰基金APP及微信服务号九泰基金服务号的运营及维护服务。

还有去年5月份时，中国人保资产管理有限公司也公告称，于2023年5月19日起下线移动客户端 人保基金APP的运营及维护服务。

更早之前的还有长信基金、中海基金、方正富邦基金、德邦基金等多家基金公司也都纷纷公告终止APP运营及维护服务。

业内：后续投入或还要增加，投入产出比不高

据记者了解，基金公司下架APP大多是两方面原因，一方面是直销规模偏小，有的甚至没有什么流量，但维护运营成本却不会因此下降，因此还不如直接停了；另一方面即使规模还可以，但是运营成本仍在不断增加，性价比不高。

有基金公司人士就坦言，对系统安全的要求在逐渐提升，后续投入或将逐渐加大，长期看不具有经济性。

此外，从这些下架APP的基金公司可以看出，大多是中小型基金公司，对于这些基金公司而言，首先大多数公司本身并不自带流量，在渠道的话语权较低，但同时对渠道的依赖又比较强；其次，由于公司整体经营收入不高，他们也不太可能像大公司一样舍得去投入，即使舍得投入，往往也未必能够得到想要的效果。

上述基金公司人士也进一步指出，这几年好多家中小公司都关了（APP），我觉得原因都差不多，投入产出比不高，之前大家还诸多顾虑，遮遮掩掩，现在不得不轻装上阵，效益第一。

除了中小基金公司，据记者进一步了解，一些规模较大的基金公司，目前在直销APP上也没有明显加大投入的迹象，有基金业内人士表示，直销其实量占比一直都不大，现在行业整体其实预算都比较紧张，业务也是一样的，所以感觉无论是人还是钱，都应该不会大力增加。

而中基协披露的相关数据也显示，直销渠道占比自2017年开始，已连续多年下降。

不过上述基金业内人士也指出，不投入肯定也不行，因为以后肯定AI化了，AI肯定要投入。只是这块的投入也不单单是针对直销APP，而是整体的技术开发投入。