超九成消费者计划旅游，过大年5天以上行程最受欢迎｜2024年春节旅游消费趋势数据报告

摘要： 2024年春运大幕火爆开启，今年春节旅游消费情况将会如何？进入2024年，旅游消费将呈现出哪些新特点？消费有态度，数...

2024年春运大幕火爆开启，今年春节旅游消费情况将会如何？进入2024年，旅游消费将呈现出哪些新特点？

消费有态度，数据来说话。1月30日，时代周刊和数字化产品与服务提供商HCR慧辰股份联合推出2024开年第一期旅游消费趋势数据报告。

本期调研数据结果显示，2024年春节假期消费者出游态度指数为82.1，平均计划出游时间达到5.32天，约五成以上受访对象预估人均花费接近2001—6000元。纵观2023年，旅游业在不时爆梗的热度里重建，消费者的出游意愿也在稳步回升。放眼2024年，游客出门看世界的兴趣仍相对较高，且在逐步恢复和培养中，计划用于旅游的时长及预算较2023年均有所增长。

目的地方面，哈尔滨的火速出圈进一步带动了南方游客赴东北旅游的热情；加上原本东北游客南向过冬的习惯，2024年春节假期，南北迁徙换家旅游成为最亮眼的旅行特征。此外，在免签目的地扩容等利好因素下，出境游也有望在春节假期进一步复苏。

淄博烤肉特种兵旅游上香青年天津跳水日志尔滨⋯⋯2023年，乐观的从业者们一边在废墟中重建，一边爆梗玩流量，陪伴着旅游业度过了疫情重创后浴火重生的第一年。

从2023年年初至今，《时代周刊》联合HCR慧辰股份，在春节五一中秋及十一等多个重要假期节点推出了多篇以旅游意愿调研为主线的分析报告，从消费者的旅游消费意愿、消费倾向、消费特点及当下时新玩法、圈内热点话题、行业困境等多个角度，提前预告和剖析了旅游市场的最新动向，为商家和消费者提供参考。

即将到来的春节假期，您计划出游的时间是：

临近春节，有关部门鼓励企事业单位在除夕当天灵活安排休假。这也就意味着，部分员工的春节黄金周假期有望长达9天。在史上最长的春节假期的背景下，本次游客的计划出游时间也有明显延长，平均计划出游时间将达到5.32天。

您计划在春节假期的哪个时间节点出发去旅游？

具体来看，根据此次调研数据，超60%的受访对象计划在春节假期安排5天至8天甚至更长时间的旅程。其中，选择在大年初一、初二、初三（2月10日—12日）出行的消费者占比最多，为44.5%；计划除夕前请假或调休，率先出门的消费者占比为27.7%。

值得注意的是，2024年春节假期还涵盖了情人节，计划在情人节前后（2月13日—15日）出行的游客也有不少，占比为12.4%。

不过，也有不少人认为，春节是我国传统节假日，更愿意陪伴在亲朋好友身边。此外，对不愿出门的消费者来说，除了想和家人团聚，担心假期游客过多影响出游体验也是导致他们春节宅家的重要原因之一。

您春节假期出游意愿不强烈的原因有：

在这场长途旅行中，游客愿意花多少钱？

请预估下2024年春节假期出游，您的人均花费最接近以下哪个范围？

从本次统计数据来看，2024年春节假期，约五成以上受访对象预估人均花费接近2001元—6000元。其中，预估人均消费在2001元—4000元的受访对象占比最高，为23.9%；预估人均消费4001元—6000元的受访对象占比为23%；预估人均消费在6001元—8000元的受访对象占比为14.3%；预估人均消费过万的受访者约为11.6%。

今年春节假期，您计划选择的出游方式是？

从目的地来看，2024年春节假期，跨省游将持续活跃，43.9%的游客计划跨省过年；32.3%的游客计划在省内游玩。至于出游方式中，计划自由行的游客占比最高，为73.6%；其次是跟团游（占比20.2%）和定制游（占比5.9%）。

值得关注的是，春节假期有40.8%的受访者计划与恋人、夫妻一起出行，33%的受访者计划与家人同行；此外，期待独自出行的游客同样不在少数，踏上旅途，美景作伴亦圆满。