2024年春节免签目的地持续扩容，出境游有望进一步恢复｜2024年春节旅游消费趋势数据报告

摘要： 2024年春运大幕火爆开启，今年春节旅游消费情况将会如何？进入2024年，旅游消费将呈现出哪些新特点？消费有态度，数...

2024年春运大幕火爆开启，今年春节旅游消费情况将会如何？进入2024年，旅游消费将呈现出哪些新特点？

消费有态度，数据来说话。1月30日，时代周刊和数字化产品与服务提供商HCR慧辰股份联合推出2024开年第一期旅游消费趋势数据报告。

本期调研数据结果显示，2024年春节假期消费者出游态度指数为82.1，平均计划出游时间达到5.32天，约五成以上受访对象预估人均花费接近2001—6000元。纵观2023年，旅游业在不时爆梗的热度里重建，消费者的出游意愿也在稳步回升。放眼2024年，游客出门看世界的兴趣仍相对较高，且在逐步恢复和培养中，计划用于旅游的时长及预算较2023年均有所增长。

目的地方面，哈尔滨的火速出圈进一步带动了南方游客赴东北旅游的热情；加上原本东北游客南向过冬的习惯，2024年春节假期，南北迁徙换家旅游成为最亮眼的旅行特征。此外，在免签目的地扩容等利好因素下，出境游也有望在春节假期进一步复苏。

淄博烤肉特种兵旅游上香青年天津跳水日志尔滨⋯⋯2023年，乐观的从业者们一边在废墟中重建，一边爆梗玩流量，陪伴着旅游业度过了疫情重创后浴火重生的第一年。

从2023年年初至今，《时代周刊》联合HCR慧辰股份，在春节五一中秋及十一等多个重要假期节点推出了多篇以旅游意愿调研为主线的分析报告，从消费者的旅游消费意愿、消费倾向、消费特点及当下时新玩法、圈内热点话题、行业困境等多个角度，提前预告和剖析了旅游市场的最新动向，为商家和消费者提供参考。

除了如火如荼的东北旅游，出境游的热度也是本次调研的亮点。

从大背景来看，OTA（在线旅游平台）数据显示，截至目前，2月8日至2月17日之间出发的机票搜索热度同比上涨近2倍，其中国际机票搜索热度同比增长近7倍，超过2019年同期水平。值得关注的是，近期政策层面接连传出免签利好。

举例来看，除了中泰两国将在今年3月开启永久免签外，1月25日，外交部发言人汪文斌还在例行记者会上称，中方高度重视中新双向人员往来。中新免签协定在中国农历龙年春节前落地生效，成为给两国人民送上的一份新春贺礼。

究竟免签政策对出境游影响如何？

从本次调研数据来看，免签措施对原本就有明确目的地的消费者来说影响不大，仅有26.5%的受访对象认为，免签对自己选择目的地有较大影响。不过，对于漫无目的的游客，免签的诱惑还是很大。

在做出国攻略时，目的地是否有免签政策会影响您的出游意愿吗？

以泰国为例，70.6%的受访对象表示受免签政策影响对泰国游心动。此外，美洲国家（占比55.9%）、申根区（17.6%）、日韩（13.2%）、新加坡（7.4%）成为游客许愿免签扩容最多的目的地。

吴丽云表示，目前来看春节假期出境游确实在逐步恢复，但恢复其实有一定区域性和局限性，呈现一种两极分化的状态，相对低价的相对高价的产品销量都比较好。此外，直飞航班的供给、物价上涨、部分目的地签证办理难度大等仍是限制出境游恢复的因素。

除了免签国家，在这个春节，北欧四国热度也一路飙升。根据此次调研数据，泰国、马尔代夫、新加坡、马来西亚、英国、瑞士、意大利等是最受消费者追捧的目的地。在去哪儿平台上，与十一假期相比，春节假期挪威、芬兰、丹麦、冰岛机票预订排名均上升了10名以上。其中，瑞典上升了16名，挪威上升了14名。

如果未来免签国家有望进一步扩容，您最期待哪个国家/地区能优先出台相关政策？

在黄勇看来，免签目的地的接连增加，对出境游市场无疑是利好，但也只是影响因素之一。出境游市场的更大支撑性要素，还是居民的消费能力。对绝大部分国人来说，出境旅游还是大额开销，若收入水平持续上升或有充足的上升预期，很多人是愿意出境旅游的。反之，若收入下降，或者对收入增长预期不乐观，（消费者）就会收紧在出境游上的支出。

如今游客出游多样化、个性化、品质化消费特征日益明显，游客体验的不仅自然风光，还有风土人情和当地的特色文化。哈尔滨冰雪IP热度高居不下折射出了产品多元化特征对消费潜能的带动作用。